((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
Tupperware Brands TUP.N a demandé la protection de la loi sur les faillites mardi, après des années de lutte contre la faible demande pour ses contenants de conservation des aliments et des pertes financières croissantes.
Voici un ENQUÊTE des moments clés de l'histoire de la marque qui était autrefois le pilier des cuisines américaines:
1940's
La société porte le nom du chimiste Earl Tupper, qui a inventé les récipients en plastique à partir des scories de polyéthylène générées par le processus de raffinage du pétrole à l'usine DuPont.
Produites en masse dans une myriade de couleurs après la Grande Dépression pour aider les familles fatiguées par la guerre à économiser de l'argent sur le gaspillage alimentaire, ces créations ne se vendent pas dans les grands magasins.
Brownie Wise, chroniqueuse-conseil, collabore avec Tupper pour passer à une stratégie de marketing de type "party plan" en organisant des "Patio Parties" au cours desquelles elle recrute des femmes pour vendre pour elle, selon le Smithsonian Magazine.
La stratégie de Mme Wise stimule la popularité de Tupperware. Une femme qu'elle a recrutée vend 56 bols en une semaine, selon le magazine.
1950's
Wise, la créatrice de la fête Tupperware, est nommée vice-présidente du marketing de Tupperware Parties Inc.
Tupper fait breveter le "Tupper Seal", qui fait référence à la nature hermétique et étanche des couvercles de ses récipients qui conservent la fraîcheur des restes de nourriture.
Cependant, en 1958, après avoir connu le succès, Tupper décide de vendre l'entreprise à Rexall Drugs, aujourd'hui Dart Industries, pour 16 millions de dollars et licencie Wise.
1960's
Le nouveau propriétaire de Tupperware étend l'entreprise à l'Europe, à l'Amérique centrale et à l'Amérique du Sud, ce qui accélère rapidement son expansion à l'étranger, souvent grâce à des techniques de vente en personne telles que les fêtes Tupperware.
1970s
L'entreprise se diversifie en fabriquant d'autres récipients et entre également sur le marché des jouets.
Tupperware est surtout connu pour le jouet Shape-O, une boule en plastique brillant dont les découpes correspondent à des formes en plastique jaune. Ce jouet coloré est toujours vendu, selon le blog culinaire Chowhound.
Les ventes ont dépassé le demi-milliard en 1976, selon le site web de l'encyclopédie .
1980s
Le fondateur Tupper meurt en 1983 et plusieurs des brevets de Tupperware expirent.
Plusieurs rivaux, des récipients en plastique pour le stockage des aliments sans marque aux grands acteurs comme Rubbermade et Glad, entrent sur le marché avec des alternatives moins chères que Tupperware.
Les ventes et les bénéfices de Tupperware commencent à diminuer, notamment en raison d'un problème de main-d'œuvre dû à l'arrivée des femmes sur le marché du travail, ce qui limite le temps dont elles disposent pour participer à des fêtes.
En 1986, Dart Industries et Kraft Inc. se séparent, annulant leur fusion de 1980, et Tupperware devient partie intégrante d'une nouvelle société, Premark International. La société rafraîchit ses produits en y ajoutant les ensembles Sandwich Keeper et Lunch 'N Bags.
1990s
Les ventes aux États-Unis diminuent alors que les activités internationales se développent. Rick Goings, cadre chez Avon, leader de la vente directe, prend la présidence en 1992.
L'entreprise se lance dans le publipostage et envoie des catalogues non sollicités en 1992 afin de réduire les coûts et d'intensifier les efforts de recrutement pour la vente.
Les bénéfices s'améliorent jusqu'au milieu des années 1990, en partie grâce à une innovation massive des produits entre 1994 et 1996, selon le site web de l'encyclopédie .
En mai 1996, Premark se sépare de Tupperware, qui est alors cotée à la bourse de New York en tant qu'entreprise publique indépendante.
2000s
Les affaires ralentissent et l'entreprise conclut un accord avec Target Corp, permettant à la chaîne de distribution de vendre ses contenants en plastique dans ses magasins américains en 2002.
2020s
Tupperware connaît un regain de ventes et de popularité pendant la pandémie, car de plus en plus d'Américains recommencent à cuisiner à la maison en raison des restrictions imposées aux voyages.
Mais lorsque les restrictions s'atténuent, les marges de l'entreprise sont affectées par une hausse des coûts liés aux matières premières, à la main-d'œuvre et au fret.
La prolifération des boîtes gratuites à emporter dans les restaurants, après les commandes de plats à emporter de l'ère pandémique, et l'augmentation de la concurrence de Newell Brands, qui fabrique les pots en verre Rubbermaid, FoodSaver et Ball, ainsi que GladWare de Clorox, ont également porté un coup à l'activité de l'entreprise .
L'action de l'entreprise s'effondre en 2023, car elle émet des doutes sur la continuité de l'exploitation, retarde son rapport annuel et manque à ses obligations de crédit.
L'action est prise dans la frénésie du "mème stock" , où les investisseurs particuliers se coordonnent sur les médias sociaux et concentrent leurs paris sur des entreprises en difficulté ayant un intérêt élevé pour la vente à découvert.
En septembre, Bloomberg News rapporte s que la société se prépare à déposer le bilan. Un jour plus tard, elle se place sous la protection de la loi sur les faillites , tout en déclarant qu'elle continuera à vendre des produits pendant la procédure.
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer